El SEO es importante para una mayor capacidad de búsqueda y visibilidad, pero ofrece más valor real que eso. Aquí hay 10 razones por las cuales las empresas necesitan SEO para llevar su marca al siguiente nivel. Muchas marcas y empresas saben (o piensan que saben) que necesitan SEO para sus propiedades digitales, y los beneficios que obtendrán de ese trabajo de SEO se implementan en su nombre.
El SEO sin duda mejorará la capacidad de búsqueda y visibilidad general de un sitio web, pero ¿qué otro valor real ofrece? ¿Por qué es tan importante el SEO?
Estas 12 razones deberían ofrecer cierta claridad, independientemente del tamaño de la industria o del negocio, en cuanto a por qué las empresas necesitan SEO para llevar su marca al siguiente nivel.
1. La búsqueda orgánica suele ser la fuente principal de tráfico del sitio web
La búsqueda orgánica es una gran parte del rendimiento del sitio web de la mayoría de las empresas, así como un componente crítico del embudo del comprador y, en última instancia, hace que los usuarios completen una conversión o compromiso.
Como saben los especialistas en marketing, Google posee una porción significativamente más grande del mercado de búsqueda que competidores como Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo y muchos otros.
Eso no quiere decir que todos los motores de búsqueda no contribuyan a la visibilidad de una marca, lo hacen, es solo que Google posee aproximadamente el 75 por ciento del mercado de búsqueda general. Es el líder claro y, por lo tanto, es importante seguir sus pautas.
ero el 25 por ciento restante del mercado propiedad de otros motores también es obviamente valioso para las marcas.
Google, siendo el sitio web más visitado del mundo (así como específicamente en los Estados Unidos), también es el proveedor de correo electrónico más popular del mundo (con más de mil millones de usuarios). Sin mencionar que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande.
Sabemos que una clara mayoría del mundo que tiene acceso a Internet visita Google al menos una vez al día para obtener información.
Ser altamente visible como un recurso confiable de Google y otros motores de búsqueda siempre funcionará a favor de una marca. Un SEO de calidad y un sitio web de alta calidad llevan marcas allí.
2. SEO genera confianza y credibilidad
El objetivo de cualquier SEO experimentado es establecer una base sólida para un sitio web hermoso con una experiencia de usuario limpia y efectiva que sea fácilmente detectable en la búsqueda gracias a la confianza y credibilidad de la marca y sus propiedades digitales.
Muchos elementos entran en el establecimiento de autoridad con respecto a los motores de búsqueda como Google. Además de los factores mencionados anteriormente, la autoridad se acumula con el tiempo como resultado de elementos como:
- Perfiles de backlink de calidad.
- Comportamiento positivo del usuario.
- Señales de aprendizaje automático.
- Elementos y contenido optimizados en la página .
Pero establecer esa autoridad hará más por una marca que la mayoría, si no todas, otras optimizaciones digitales. El problema es que es imposible generar confianza y credibilidad de la noche a la mañana, al igual que en la vida real. La autoridad se gana y se construye con el tiempo.
Establecer una marca como autoridad requiere paciencia, esfuerzo y compromiso, pero también se basa en ofrecer un producto o servicio valioso y de calidad que permita a los clientes confiar en una marca.
3. SEO local significa mayor compromiso, tráfico y conversiones
Con el aumento y la creciente dominación del tráfico móvil, la búsqueda local se ha convertido en una parte fundamental del éxito de las pequeñas y medianas empresas.
El SEO local tiene como objetivo optimizar sus propiedades digitales para una vecindad específica, para que las personas puedan encontrarlo rápida y fácilmente, acercándolas un paso más a una transacción.
Las optimizaciones locales se centran en pueblos, ciudades, regiones e incluso estados específicos, para establecer un medio viable para la mensajería de una marca a nivel local.
Los profesionales de SEO hacen esto optimizando el sitio web de la marca y su contenido, incluidas citas locales y vínculos de retroceso , así como listados locales relevantes para la ubicación y el sector comercial al que pertenece una marca.
Para promover el compromiso a nivel local, los profesionales de SEO deberían optimizar el panel de Knowledge Graph de una marca, su listado de Google My Business y sus perfiles de redes sociales como un comienzo.
También debería haber un fuerte énfasis en las reseñas de los usuarios en Google, así como en otros sitios de reseñas como Yelp, Home Advisor y Angie’s List (entre otros), dependiendo de la industria.
4. SEO impacta el ciclo de compra
Los clientes hacen su investigación. Esa es una de las mayores ventajas de Internet desde la perspectiva del comprador.
El uso de tácticas de SEO para transmitir sus mensajes para obtener buenas ofertas, productos y / o servicios innovadores, y la importancia y confiabilidad de lo que ofrece a los clientes será un cambio de juego.
Sin duda, también tendrá un impacto positivo en el ciclo de compra cuando se hace correctamente.
Las marcas deben ser visibles en los lugares donde las personas las necesitan para poder establecer una conexión digna. El SEO local mejora esa visibilidad y permite a los clientes potenciales encontrar las respuestas, y a las empresas que brindan esas respuestas.
5. Las mejores prácticas de SEO siempre se actualizan
Es genial tener tácticas de SEO implementadas en el sitio web de una marca y en sus propiedades digitales, pero si se trata de un compromiso a corto plazo (restricciones presupuestarias, etc.) y el sitio no se reevalúa de manera consistente con el tiempo, alcanzará un umbral donde ya no puede mejorar debido a otros obstáculos.
La forma en que evoluciona el mundo de la búsqueda, básicamente a discreción de Google, requiere un monitoreo constante de los cambios para mantenerse por delante de la competencia y, con suerte, en la página 1.
Ser proactivo y monitorear los cambios importantes en el algoritmo siempre beneficiará a las marcas que lo hagan.
Sabemos que Google realiza miles de cambios de algoritmos al año. Si se queda muy atrás, será extremadamente difícil regresar. Los profesionales de SEO ayudan a garantizar que se evite.
6. Comprender SEO te ayuda a comprender el entorno de la Web
Con el entorno siempre cambiante que es la World Wide Web, puede ser un desafío mantenerse al tanto de los cambios a medida que ocurren.
Pero mantenerse al tanto del SEO incluye estar al tanto de los principales cambios que tienen lugar para la búsqueda.
Conocer el entorno de la Web, incluidas las tácticas que utilizan otras empresas y competidores locales comparables, siempre será beneficioso para esas marcas.
7. SEO es relativamente barato
Claro, cuesta dinero. Todas las mejores cosas hacen, ¿verdad?
Pero el SEO es relativamente barato en el gran esquema de las cosas, y la recompensa probablemente será considerable en términos de beneficio y resultado final de una marca.
Esto no es un costo de marketing; Esta es una verdadera inversión empresarial. La buena implementación de SEO mantendrá el agua en los próximos años. Y, como la mayoría de las cosas en la vida, solo mejorará con la mayor atención (e inversión) que reciba.
8. Es una estrategia a largo plazo
El SEO puede (y es de esperar) tener un impacto notable dentro del primer año de acción, y muchas de esas acciones tendrán un impacto que durará más de varios años.
A medida que el mercado evoluciona, sí, es mejor seguir de cerca las tendencias y los cambios. Pero incluso un sitio que no haya implementado una gran cantidad de recomendaciones intensas de SEO mejorará de las mejores prácticas básicas de SEO que se emplean en un sitio web honesto con una experiencia de usuario decente.
Y cuanto más tiempo, esfuerzo y presupuesto de SEO se comprometan, mejor y más largo será el sitio web para ser un competidor digno en su mercado.
9. SEO trae nuevas oportunidades a la luz
El SEO de alta calidad siempre encontrará un medio para descubrir y aprovechar nuevas oportunidades para que las marcas no solo se descubran, sino que brillen.
Ofrecer SEO de calidad a las marcas significa sumergir a un equipo de SEO en todo lo que sea esa marca. Es la única forma de comercializar verdaderamente una marca con la pasión y la comprensión que los interesados de la marca tienen para ella: convertirse en un actor.
Cuanto mejor se entienda una marca, más oportunidades surgirán para ayudarla a prosperar. Lo mismo se puede decir sobre SEO.
10. Si no estás en la página 1, no estás ganando el clic
No es ningún secreto en el mundo del SEO que si no estás en la página 1, es probable que no estés matando el juego de búsqueda orgánica.
Un estudio reciente muestra que las primeras tres posiciones de clasificación de búsqueda orgánica dan como resultado casi el 40 por ciento de todos los clics, mientras que hasta el 30 por ciento de todos los resultados en las páginas 1 y 2 no reciben ningún clic.
¿Que significa esto? Dos cosas:
- Si no estás en la página 1, debes estarlo.
- Todavía hay demasiadas instancias cuando un usuario escribe una consulta de búsqueda y no puede encontrar exactamente lo que está buscando.
Conclusión
Implementar un SEO fuerte y de calidad en el sitio web de una marca y en las propiedades digitales siempre será beneficioso para esa marca y sus esfuerzos de marketing.
Se considera una técnica de marketing de «nueva era», pero es fundamental para la presencia web de una marca en la actualidad, especialmente a medida que los datos disponibles y la competencia rival continúan aumentando y creciendo.
